Votre premier Burberry, trench, écharpe à carreaux ou Lola Bag

En entrant pour la première fois chez Burberry, presque tout le monde s'arrête au même endroit. Trench heritage, écharpe à carreaux et Lola Bag remontent ensemble à l'esprit, et à première vue elles ressemblent à trois variations d'une même idée.

En fait, pas du tout.

Trois pièces, espacées de plusieurs décennies, dessinées par des mains différentes, pour des problèmes complètement différents. Les traiter comme interchangeables, c'est le chemin le plus court vers un premier Burberry qui sonne légèrement faux dès la troisième ou quatrième sortie. Le problème n'est pas dans la pièce elle-même, mais dans la place qu'elle occupe dans la garde-robe.

Pour aller vite: le trench est la traduction d'un tissu imperméable de 1879 dans un manteau d'officier de la Première Guerre mondiale. L'écharpe à carreaux reprend un motif de doublure des années 1920, sorti ensuite du manteau. La Lola est une silhouette Riccardo Tisci apparue en automne/hiver 2019, puis remise au premier plan en 2022. Une fois ces différences claires, le choix devient nettement plus simple.

D'où viennent les trois pièces

Burberry a commencé en 1856, lorsque Thomas Burberry, 21 ans, ancien apprenti drapier, a ouvert une boutique à Basingstoke, dans le Hampshire, en Angleterre (Burberry, Wikipedia). Son problème central était que les vêtements de pluie britanniques étaient lourds, raides à cause du caoutchouc et impossibles à porter avec aisance. En 1879, il l'a résolu en inventant la gabardine, un tissu serré, imperméable, fait à partir d'un coton à fibres longues traité chimiquement avant le tissage (Thomas Burberry, Wikipedia; Burberry heritage, Burberry corporate). Le tissu a été breveté en 1888 et rapidement adopté dans les expéditions polaires et le matériel militaire.

Le trench-coat tel qu'on le connaît a poussé sur ce tissu. Burberry a breveté en 1912 un manteau d'officier imperméabilisé antérieur, le Tielocken, à ceinture portefeuille et larges revers, et pendant la Première Guerre mondiale, le design a été adapté pour les officiers britanniques dans les tranchées: anneaux en D sur la ceinture pour l'équipement, épaulettes pour le grade, storm shield, rabat pour le pistolet. C'est cette version de guerre qui a fixé la silhouette du "trench-coat" dans la mémoire populaire (The Classy Rise of the Trench Coat, Smithsonian Magazine; Burberry trench coat, Wikipedia).

Les carreaux sont arrivés plus tard. D'après l'histoire officielle de Burberry, le check camel, noir, rouge et blanc a d'abord servi de doublure de raincoats dans les années 1920. En 1967, une acheteuse du magasin parisien a utilisé cette doublure de manteau à l'extérieur pour des accessoires, et l'écharpe en cachemire Burberry Check est arrivée dans les années 1970 (Our Signature Check, Burberry; The Evolution of Burberry Check, What Goes Around NYC).

La Lola est de loin la plus jeune des trois. Elle a été introduite dans la collection automne/hiver 2019 sous la direction du chief creative officer Riccardo Tisci, puis remise en scène en 2022 comme pièce installée de la maison, avec une campagne et un événement de lancement à Los Angeles en avril 2022 (Burberry Introduces Its Newest Bag, The Lola, Hypebae; Burberry Debuts The Lola Bag Campaign, Haute Living). Le cœur du design, c'est le fermoir au monogramme Thomas Burberry, introduit par Tisci en 2018 avec Peter Saville, et une matelassure qui évoque la grille du check sans la reproduire littéralement (Burberry logo update under Riccardo Tisci, Designboom).

Trois pièces, trois problèmes de design. Le trench est une pièce d'ingénierie imperméable devenue basique de garde-robe. L'écharpe à carreaux est un motif qui s'est échappé de sa propre doublure. La Lola est un sac contemporain souple qui cite les deux.

Trench heritage: le manteau d'ingénierie qui s'installe dans une garde-robe

Le trench occupe une place très spécifique. Plus structuré que presque tout le reste du dressing, avec sa coque en gabardine, son storm flap, ses épaulettes, ses anneaux en D, sa patte de col, sa ceinture à la taille et sa fameuse doublure Burberry Check à l'intérieur. Deux coupes dominent aujourd'hui: la Kensington (ajustée, plus habillée) et la Chelsea (un peu plus courte, légèrement plus relax). La Kensington paraît plus tranchée à distance, la Chelsea plus contemporaine.

Elle s'associe naturellement à un pantalon tailleur, une robe midi, une maille et du denim. Deux situations où ce n'est pas le premier choix:

• Quotidien d'hiver. La gabardine gère bien la pluie, mais seule, ce n'est pas un manteau d'hiver. Une doublure laine amovible aide, mais la silhouette reste une pièce trois saisons.
• Une garde-robe sans manque côté outerwear neutre. Si vous avez déjà un manteau beige ou pierre habillé, le trench duplique la place au lieu de combler un vide.

La sélection Chexlow montre généralement la Kensington Heritage et la Chelsea Heritage en honey et stone, parfois en noir ou midnight. Si la garde-robe a déjà du tailoring et de la maille mais pas de vrai manteau imperméable trois saisons, c'est exactement le vide à combler. Si vous avez déjà une coque similaire, le trench monte d'un cran cette position au lieu de la doubler.

Une chose à savoir: le premier trench Burberry le plus souvent recommandé est la Kensington mi-longue en Honey. Elle tient les proportions auxquelles les gens pensent quand ils disent "trench Burberry", et le ton honey se lit comme la couleur de la marque même avant que la doublure à carreaux ne se voie.

Écharpe à carreaux: la doublure devenue objet à part entière

L'écharpe à carreaux fonctionne exactement à l'inverse. L'intention initiale n'a jamais été de créer une écharpe. Le motif est né dans les années 1920 comme doublure de raincoat et a migré vers l'extérieur du manteau au fil des décennies. Une longue écharpe rectangulaire en cachemire reprenant le même tartan, tissée en Écosse dans une filature fondée en 1797, est la forme par laquelle la plupart des premiers acheteurs rencontrent le motif lui-même (Burberry classic check cashmere scarf, Burberry corporate).

Structurellement, une écharpe à carreaux est plus proche d'un accessoire d'hiver avec une identité de marque que d'une pièce de mode démonstrative. La taille standard en cachemire est d'environ 168 x 30 cm avec une finition à franges, ce qui laisse assez de longueur pour s'enrouler autour d'un col de manteau en laine sans surcharger. La page corporate Burberry décrit une fabrication en plus de trente étapes dans la filature écossaise, avec lavage à l'eau de source locale et brossage aux cardères. C'est cette part qui fait davantage la valeur que n'importe quel placement de logo.

C'est utile à savoir quand on hésite. Une écharpe à carreaux se comporte dans une garde-robe comme un accessoire en cachemire bien fait. Elle fonctionne sous un manteau en laine noir, par-dessus un blazer anthracite, avec un trench beige (où le motif fait alors écho à la doublure de manière intentionnelle). Ce qui la rend lisible comme Burberry à distance, c'est ce motif à carreaux.

Pour un dressing qui a déjà le trench heritage, l'écharpe à carreaux ne fait pas doublon. Elle rend visible, à hauteur de cou, la doublure jusque-là cachée du trench. Pour un dressing avec des manteaux neutres mais sans pièce Burberry, l'écharpe est la voie la plus simple pour amener le motif le plus reconnaissable de la maison sans s'engager sur un manteau entier.

Comme première écharpe Burberry, la version cachemire de poids moyen en Archive Beige ou Stone est la plus recommandée. Le Giant Check (carreaux plus grands) se lit plus contemporain, le Classic Check reste plus proche des premières proportions de doublure.

Lola Bag: la silhouette contemporaine qui cite les deux

La Lola est la plus jeune des trois et la plus facile à porter comme accessoire. Dessinée sous Riccardo Tisci, introduite en automne/hiver 2019, remise en scène au printemps 2022 avec un événement à Los Angeles (Burberry Lola bag campaign 2022, Haute Living). La silhouette est un sac d'épaule matelassé souple, avec bandoulière chaîne, fermoir au monogramme Thomas Burberry, et matelassure qui évoque la grille du check sans l'imprimer.

La Lola existe en small, medium et mini camera. La version en cuir matelassé est la plus reconnaissable, mais des déclinaisons saisonnières en canvas, raffia et vernis apparaissent chez les partenaires (Burberry small quilted Lola bag, Farfetch; Burberry Lola shoulder bag, italist).

Deux situations que la Lola gère mieux que les deux autres:

• Soirée ou tenue casual habillée. La chaîne se lit plus habillée qu'une bandoulière en cuir plate, et la matelassure tient mieux la forme qu'une pochette sans structure.
• Dressing qui a déjà le trench. La Lola amène le monogramme TB de l'ère Tisci sans réétaler le check.

Deux situations où elle convient moins:

• Journée chargée en affaires. La small Lola est un sac téléphone-et-cartes, pas un cabas de travail. La medium prend plus, mais elle n'est pas pensée pour un ordinateur.
• Dressings qui veulent un signal maison plus discret. Le fermoir TB se lit fort en gros plan. Pour rester plus sobre, l'écharpe à carreaux est l'entrée la moins volumineuse.

Pour un dressing plutôt contemporain, la Lola est souvent le premier accessoire Burberry le plus honnête. Elle ne demande pas au reste de se formaliser, et le ticket d'entrée de la small matelassée est nettement sous le trench heritage.

Ce qu'on remarque après une saison avec chaque pièce

Après avoir vécu une saison avec chacune, trois différences deviennent évidentes avec le recul:

• La distance à laquelle la marque se reconnaît. Le trench se lit Burberry de loin; la silhouette et le ton honey suffisent. L'écharpe se lit à moyenne distance grâce au motif. La Lola se lit de près grâce au fermoir TB.
• Entretien. La gabardine résiste bien à la pluie, mais les poignets et le col se patinent les premiers; un nettoyage professionnel annuel est l'entretien honnête. Le cachemire à carreaux demande de la douceur, et un peigne à laine ramène les bouloches en arrière. La Lola en cuir matelassé montre un léger arrondi des coins après une saison de port quotidien.
• Revente. Trench et écharpe à carreaux tiennent leur valeur de façon stable, car leur marché secondaire est profond et leurs silhouettes n'ont pratiquement pas bougé en plusieurs décennies. La revente de la Lola dépend plus du coloris saisonnier que de la silhouette elle-même; matelassé noir et blanc tiennent, imprimés en édition limitée chutent plus vite.

Alors, laquelle en premier

Franchement, ça se résume à une seule question: quelle place est réellement vide dans votre dressing en ce moment?

• Aucun vrai manteau imperméable trois saisons, dressing tourné vers le tailoring et la maille: le trench heritage est la première pièce.
• Le trench (ou un autre manteau neutre) est déjà là, mais aucun signe Burberry: l'écharpe à carreaux est la première pièce.
• Dressing contemporain, le trench semble encore trop engageant, envie d'un accessoire Burberry à la lecture moderne: la Lola est la première pièce.

L'erreur la plus fréquente au premier achat Burberry, c'est de vouloir qu'une seule pièce couvre les trois rôles. Ça marche rarement. Ceux qui finissent par en posséder plusieurs commencent généralement par celle qui comble le plus grand vide, et ajoutent une deuxième une saison ou deux plus tard.

Sources

• Burberry, Wikipedia: fondation en 1856 à Basingstoke par Thomas Burberry, histoire de la maison au 20e siècle
• Thomas Burberry, Wikipedia: invention de la gabardine en 1879, brevet en 1888
• Burberry heritage, Burberry corporate: chronologie officielle de 1856, 1879 et du développement du trench
• Burberry trench coat, Wikipedia: brevet du Tielocken en 1912, adaptation pendant la Première Guerre mondiale, coupes Kensington et Chelsea actuelles
• The Classy Rise of the Trench Coat, Smithsonian Magazine: équipement d'officier en 14-18, anneaux en D, épaulettes, storm shield, indemnité vestimentaire de £50 pour les officiers britanniques
• Our Signature Check, Burberry: doublure de raincoat dans les années 1920, moment accessoire de 1967, écharpe en cachemire Burberry Check dans les années 1970
• The Evolution of Burberry Check, What Goes Around NYC: récit secondaire du passage du check de la doublure vers le motif extérieur
• Burberry classic check cashmere scarf, Burberry corporate: filature écossaise fondée en 1797, dimensions, plus de 30 étapes de production
• Burberry Introduces Its Newest Bag, The Lola, Hypebae: débuts dans la collection automne/hiver 2019 sous Riccardo Tisci
• Burberry Debuts The Lola Bag Campaign, Haute Living: lancement à Los Angeles et campagne en avril 2022
• Burberry logo update under Riccardo Tisci, Designboom: refonte de 2018 avec Peter Saville, monogramme TB utilisé sur le fermoir Lola